Facebook広告：広告を掲載する

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Facebookパフォーマンスマーケティング

Facebookにおけるソーシャル広告– 最大のネットワーク／最大のターゲットグループの優位性：Facebookは現在、30億人以上の登録ユーザーを持つ世界最大のソーシャルネットワークです。新しいだけでなく、よく知られたアイデアや製品の巨大なプラットフォームです。

すべてはワークショップで、最初の分析から始まるのです。

戦略策定 Facebook広告

Facebook広告の戦略策定プロセス。

1. 実績・目標の分析、必要であれば広告アカウントの設定
2. Facebook広告戦略
3. コンセプト、デザイン、実装
4. キャンペーン構成の設定
5. テスト、学習、継続的な最適化
6. 報告・フィードバック

制御可能、測定可能：利点

ユーザーデータの利点（ターゲティング） – Facebookのもう一つの大きな利点は、個々のユーザーグループ（戦略）にターゲット広告を行うために使用できる非常に大きなデータプールです。個々の広告（キャンペーン）を個々のターゲットに合わせるほど、その効果（ターゲティング）は高くなる。

何万もの企業の成功のレシピ – これこそが、Facebookを大多数の企業のマーケティング・販売チャネルの一つにしている成功のレシピなのです。

こんなに簡単に（いつでも、どこでも）人々にアプローチできるようになったのは、かつてないことです

アドバンテージ・セグメンテーション – 小さな村の人々には「田舎」のメディアを見せて広告を流し、大都市の人々にはコンクリートを多用した「都市生活」の全く異なる広告を見せることができます。若い人、年配の人、男性、女性、これらすべての異なるターゲットグループをセグメント化することができます。

すでにお客様へのサポートは行っています。

Facebook広告費 月額100.000ユーロ以上

Facebook広告のメリットが一目でわかる。

• 最大のネットワーク／最大のターゲットグループ
• ユーザーデータの活用（ターゲティング）
• 数万社に及ぶベストプラクティス
• ターゲット層のセグメンテーション
• …

広告の例インフォグラフィック

Facebook広告には、さまざまな形態があります。facebook.comのウェブサイト、Facebookアプリ、Facebook Messengerでも、売上目標だけでなく、社員の採用活動にも利用できます。ただし、広告の場合は、原則的にこれらの部分に重点を置いています。

インフォグラフィックでシンプルに、そして図式的に表現しています。

アプリ内のFacebook広告

Facebook広告（facebook.com

Facebook広告を今すぐ始めよう。

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Facebook広告代理店：戦略

もう一度、まとめてみましょう。

Facebook広告の大きなメリットは、個々の広告を個々のターゲットグループに極めて正確に再生できることです。

例iPhone 13ユーザーのみに告知

一例（対象：iPhone 13ユーザー）。

例えば、非常に裕福なターゲット層だけを対象にするとします。一つの仕掛けとして、「iPhoneの最新モデル」があります。つまり、iPhone 13（比較すると比較的高価）を持つFacebookユーザーのみ、つまり特定のモデル、iPhone 13のみを持つ。 おそらく、iPhone 8,iPhone 9またはiPhone 10や他のブランドを持つユーザーよりも購買力が高い。

広告のターゲティング

• 携帯電話
• アイフォーン
• モデル：13

Facebookフォーミュラ：戦略への3つのステップ

つまり、商品を売るための優れたFacebook広告戦略には、1）ターゲットグループのセグメンテーション、2）個々のキャンペーン／メディア、3）適切な質的・量的リーチが必要なのです。

良いFacebook広告戦略とは：あなたの商品

1. ターゲット層のセグメンテーション
2. キャンペーン／メディアのセグメンテーション
3. 定性的、定量的なアウトリーチ

このミックスがパフォーマンスを保証するのです。

メディア予算

それこそが、優秀なFacebook広告代理店の存在意義なのです、選択!スマートフォンのメーカー、機種、女性、男性、年齢層、興味関心…あらゆるパラメータを考え、Webサイト、アプリ、メッセンジャーで広告を展開するのです。

多くの可能性、多くの誤差の原因 – 経験が違いを生む!

ここに来れば、メディアの予算はすぐにたくさん焼ける!経験豊富な優秀なFacebookエージェンシーは、予算を効率的に使用することを保証します。個々のキャンペーンは常に最適化され、KPI（重要業績評価指標）はますます効率的になっていきます

Facebookでの広告は、親会社のmetaが簡単にできるようになっています。クレジットカード情報を入力するだけで、すぐにご利用いただけます。なぜ？大金がすぐに稼げるからです。広告の発信が的確であればあるほど、これから知るべき重要な数字が見えてくる。重要な数値は、販売面にとどまれば、顧客獲得コストと顧客1人当たりの利益の比率が良くなります。

質問はありますか？私たちは答えを持っています!

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Facebook広告の仕組みについて教えてください。インサイト

ここでは、Facebookの代理店として、私たちがお客様のために使っている技術的な可能性を少しご紹介します。3つの小さな例

コンテンツ第一主義コンテンツは王様です。ユーザーにとってだけでなく、Facebookのアルゴリズムにとっても。良いコンテンツがなければ、何事もうまくいきません。だからこそ、私たちは「more than just」の投稿を行い、パフォーマンスに重点を置いています。

85％のレギュラー広告から離れて、一例を挙げると

クリックベイト：1秒でわかる注目度

例えば、クリックベイト（「餌」）を通じて、素早く注目を集め、より多くの欲求を満たすこと、それがこのツールの目的です。

コンテンツはユーザーを直接的に活性化させるものでなければなりません。なぜなら、注意を喚起する時間はほんの一瞬しかないからです。競合他社はスワイプですぐわかる。

非常にシンプルな例としては、広告としてユーザーに表示されるFacebookの動画が挙げられます。ヒントサウンドを非アクティブにすると、常にスピーチとテキストが表示されます。始まりです。

• すでにご存じですか？

まだ、ユルい見出しは作っていませんが、ユーザーと一緒に注意、「何を知っているか」？すぐに、ユーザーが広告動画を見る平均時間も、クリックする平均時間も関係なく、レートが跳ね上がるのです。しかし、クリックベイトはもっとあからさまです。

• こいつが俺の人生を変えたんだ!

今、一定の割合のユーザーが、「何が彼の人生を変えたのか」ということに、さらなる関心を寄せています。もっと知りたい」と思ってもらえるので、視聴時間やクリック数がX倍になります。

あるいはまた。

• 私の人生を変える8つのポイント7番、強烈でしたね～。

このような見出しによって、より多くのユーザーが活性化され、注目されるようになるのです。広告の効率が良ければ良いほど、Facebook広告で達成する目標が増えます。

同時に、ユーザーをターゲットにした広告の出し方も様々であることが分かります。そのため、すべての製品が互いにテストされるのですここに至ります。小さなFacebook広告のインサイトを2つご紹介します。

スプリットテスト：キャンペーンの最適化（例：e-car）

簡単に説明すると、スプリットテスト（A/Bテスト）は、異なる広告フォーマットを互いに比較するものです。

クリック率などの重要な数値によって、異なる広告（だけでなく、ターゲットグループなど）を互いに比較することができます。

• ディスプレイA – 5.6
• ディスプレイB – 5.9
• ディスプレイC – 3.6
• …

広告のテストだけでなく、ターゲットグループも。広告 A / B / C 男性向け、女性向け、ある年齢向け。

• ディスプレイA／男性 – 6.2
• 広告A／女性・・・6.9
• 広告B／男性 – 7.3
• …

しかし、前述したように携帯電話の機種やランディングページの色など、さまざまなテストが行われています。

• ディスプレイA / 男性 / iPhone 13
• ディスプレイA / 男性 / iPhone 12
• ディスプレイA / 男性 / iPhone 11
• …

例えば、e-carメーカーであれば、インタレストも可能です。

• ディスプレイA / 男性 / iPhone 13 / 興味「テスラ
• ディスプレイA / 男性 / iPhone 13 / 興味「ニオイ

引き続き、メディアを紹介します。

• ディスプレイA / 男性 / iPhone 13 / 興味「テスラ」 / 写真広告
• 広告A／男性／iPhone 13／興味「Tesla」／動画広告

などなど・・・。

良い業績にはより多くのメディア予算が与えられ、そうでないものは変更されたり排除されたりする。こうして、個々の広告（キャンペーン）はどんどん効率化され、肝心の数字はどんどん良くなっていく。

Facebook広告のKPI

ソーシャルメディア戦略、一般的な広告戦略によって、目標が異なり、それに対応する重要なパフォーマンス指標も異なります。ソーシャルメディアモニタリングでは、Facebook上の様々なKPI（Key Performance Indicator）を見ています。ここでは、その代表的な例と専門用語を紹介します。

多くの企業（オンラインショップや文房具店など）にとって、何よりも大切なのは「売上」である。ソーシャルメディアマーケティングの専門用語で、コンバージョン（特定のビジネス目標を達成すること）、またはニュースレター購読、ウェビナーへの登録、あるいは単にオンラインショップでの直接販売などのコンバージョン率を指します。

CPM：1,000回出稿した場合の費用

CPM –CPM（CostPer Mille）は、あなたの広告が1,000回再生または表示されたときにそれがどのくらいのコストになるかを示しています。コストといえば、広告にかかる費用は決して同じではなく、さまざまなパラメータによって異なります。しかし、価格差のために重要なのは、例えば、競合他社は、あなたのキーワードに広告を配置する方法ですか？

計算します。

• CPM = コスト / 再生回数
• 0.20ユーロ＝2,000ユーロ／10,000ビュー

CPC：Cost per click（クリック単価

CPC –CPC（CostPer Click）は、あなたの「ターゲット」（あなた自身のFacebookチャンネル、あなたのFacebookショップ、Facebook上の求人広告、あなたのオンラインショップ、ランディングページなど）のクリックに対して発生するコストの金額を表します。

計算します。

• CPC = コスト / クリック数
• 2ユーロ＝2,000ユーロ÷1,000クリック

リーチだけでは（特に販売面では）あまり意味がないので、肝心の数字（CPC）が重要です。

しかし、それ以上に重要なのは、コンバージョンレートとLACです。

コンバージョン率：目標測定

コンバージョン率 – この割合は、Facebook広告によって達成された成功を扱っています。非常にシンプルに計算されています。Facebookで広告が10万回再生され、目標に2,000回到達した（例：売れた）場合、コンバージョン率は2％となります。

計算します。

• コンバージョン率 = リード数 / 再生回数 * 100
• 2% = 2.000 / 100.000

LAC：リード獲得コスト

LAC – LAC（Lead Acquisition Costs）、つまり販売を成立させるためのコストは、簡単に言えば究極の「顧客一人当たりの購入価格」を示しています。これによると、Facebook広告の効果は、簡単に言えば、獲得コストに対する顧客一人当たりの利益を入れて、すぐに測定することができます。

エンゲージメント率相互作用

エンゲージメント / インタラクション – エンゲージメント率（インタラクション）は、「いいね」、コメント、ダイレクトメッセージ、メンション（タグ付け）、オンラインショップへのクリックに対するインプレッション（ページビュー）などで算出されます。

Facebook広告を実施する。ウェブサイトとアプリ

1. Facebookフィードへの広告掲載（アプリ）
2. Facebookストーリーとしての広告（アプリ）
3. Facebookフィード（Webサイト）への投稿としての広告掲載
4. サイドバーへの推薦広告（ウェブサイト）

Facebookフィードへの広告掲載（アプリ）

Facebookストーリーとしての広告（アプリ）

Facebookフィード（Webサイト）への投稿としての広告掲載

サイドバーへの推薦広告（ウェブサイト）