au by KDDI: Momotaro Kintaro Urashima Taro – Virales YouTube-Marketing

Die strategische Ausgangslage

Mit dem zweiten Teil der Märchen-Kampagnenserie vertiefte au by KDDI das bereits etablierte kreative Universum rund um die Volkshelden Momotaro, Kintaro und Urashima Taro. Während der erste Teil das Trio vorstellte und die erzählerische Welt aufbaute, sollte dieser Spot die emotionale Bindung durch Leichtigkeit und Tanzseqünzen weiter festigen. Der japanische Mobilfunkmarkt erfordert kontinuierliche Aufmerksamkeit, weshalb die Entscheidung für eine episodische Fortsetzung strategisch klug war: das bekannte Ensemble sorgte für sofortige Wiedererkennung.

Das kreative Konzept

Im Zentrum dieses Spots steht eine dynamische Tanzseqünz der drei Märchenfiguren, die humorvoll und energiegeladen inszeniert wurde. Tanz als universelles Kommunikationsmittel überwindet Sprachbarrieren und schafft unmittelbar positive Emotionen beim Zuschauer. Die Sample-CM-Struktur deutet auf einen modularen Kampagnenansatz hin, bei dem einzelne Szenen flexibel eingesetzt werden konnten. Diese Adaptierbarkeit machte die Inhalte besonders effizient nutzbar, sowohl auf YouTube als auch als ergänzende Assets in anderen Kanälen der integrierten Markenkommunikation.

• Im Zentrum dieses Spots steht eine dynamische Tanzseqünz der drei Märchenfiguren, die humorvoll und energiegeladen inszeniert wurde
• Tanz als universelles Kommunikationsmittel überwindet Sprachbarrieren und schafft unmittelbar positive Emotionen beim Zuschauer
• Die Sample-CM-Struktur deutet auf einen modularen Kampagnenansatz hin, bei dem einzelne Szenen flexibel eingesetzt werden konnten

Wirkung und Learnings

Die Tanzszene als kreativer Kern erwies sich als hervorragendes Mittel zur Steigerung der Teilbarkeit des Inhalts. Bewegte, rhythmische Inhalte werden auf digitalen Plattformen erfahrungsgemäß stärker geteilt und kommentiert als statisch erzählte Spots. Die episodische Fortsetzung der Märchenwelt zeigte, dass ein konsistentes kreatives Universum über mehrere Kampagnenwellen hinweg die Markenassoziation stärkt. Au by KDDI demonstrierte damit, wie popkulturelle Energie und kulturelles Erbe zu einer unverwechselbaren Markenästhetik verschmolzen werden können.

• Die Tanzszene als kreativer Kern erwies sich als hervorragendes Mittel zur Steigerung der Teilbarkeit des Inhalts
• Bewegte, rhythmische Inhalte werden auf digitalen Plattformen erfahrungsgemäß stärker geteilt und kommentiert als statisch erzählte Spots
• Die episodische Fortsetzung der Märchenwelt zeigte, dass ein konsistentes kreatives Universum über mehrere Kampagnenwellen hinweg die Markenassoziation stärkt