Vattenfall: A Taste of Fossil Freedom feat. Samuel L. Jackson – YouTube
Motherfuckin Wind Farms: Wenn Klimaschutz keine Angst mehr hat
Ein schwedischer Energiekonzern laesst Samuel L. Jackson auf einem Windpark-Muschelteller fluchen - und macht Klimakommunikation damit viral. Tabuwoerter im Dienst der Energiewende.
Das Social Asset
KPIs & Ergebnisse
Die strategische Ausgangslage
Vattenfall als europäischer Energieversorger stand vor einer doppelten Kommunikationsherausforderung: Einerseits musste die Marke ihre Transformation hin zu fossilfreier Energie überzeugend darstellen, andererseits drohte das Thema Energiewende in der breiten Öffentlichkeit als trocken und abstrakt wahrgenommen zu werden. Insbesondere jüngere Zielgruppen und klimabewusste Konsumenten sollten emotional erreicht werden. Vattenfall suchte nach einem Format, das die Dringlichkeit des Themas mit Unterhaltungswert verbindet und die Marke als mutigen Vorreiter statt als träges Versorgungsunternehmen positioniert.
- Insbesondere jüngere Zielgruppen und klimabewusste Konsumenten sollten emotional erreicht werden
Das kreative Konzept
Die Zusammenarbeit mit Samül L. Jackson als prominentem Fürsprecher war ein kalkulierter Bruch mit den Konventionen der Energiebranche. Jackson verkörpert Direktheit, Charisma und kulturelle Relevanz — Eigenschaften, die Vattenfall nutzte, um die Botschaft fossilfreier Energie mit Dringlichkeit und Humor aufzuladen. Die YouTube-Inszenierung spielte bewusst mit der Persona des Schauspielers und transportierte die Kernbotschaft auf eine Weise, die weder belehrend noch technokratisch wirkte, sondern Aufmerksamkeit erzwang und im Gedächtnis blieb.
- Die Zusammenarbeit mit Samül L
- Jackson als prominentem Fürsprecher war ein kalkulierter Bruch mit den Konventionen der Energiebranche
Wirkung und Learnings
Die Kampagne zeigte eindrücklich, wie Celebrity-Kooperationen im Nachhaltigkeitskontext funktionieren, wenn die Wahl der Persönlichkeit zur Markenpersönlichkeit passt und nicht beliebig wirkt. Vattenfall gelang es, mit einem einzigen kreativen Hebel den Bekanntheitsgrad in relevanten Märkten zu steigern und das Thema fossilfreie Energie aus dem NGO-Diskurs in die Popkultur zu überführen. Das Learning: Relevanz entsteht nicht durch Produkterklärungen, sondern durch kulturelle Anschlussfähigkeit.
- Das Learning: Relevanz entsteht nicht durch Produkterklärungen, sondern durch kulturelle Anschlussfähigkeit
Was Marketer daraus lernen können
- Tonbruch als Strategie: Wer in einem bieder-ernsthaften Segment bewusst provoziert, erzeugt überproportionale Aufmerksamkeit
- Celebrity-Casting mit Charakter: Samül L. Jacksons unverkennbare Stimme ist selbst die Botschaft - kein Sprecher waere austauschbar
- Produkt schmeckbar machen: Meeresfrüchte vom Windpark verwandeln abstrakte Energiewende in sinnliche, teilbare Erfahrung
4.9 / 5.0