PlayStation: God of War Father and Son – YouTube Marketing-Kampagne
Wenn ein Kriegsgott Vater wird — und die Industrie das nicht kommen sah
God of War kehrte zurück — und niemand hatte einen Vater-Sohn-Emotionsfilm erwartet. Dieser Bruch mit der eigenen <a href="/franchise-marketing-strategie/">Franchise</a>-Geschichte war der klügste Marketingzug des Jahres und brachte den Game of the Year Award.
Das Social Asset
KPIs & Ergebnisse
Die strategische Ausgangslage
Santa Monica Studios stand 2018 vor einer der grössten Herausforderungen in der Gaming-Geschichte: Kratos, die berühmte aber auch polarisierende Hauptfigur der God-of-War-Reihe, sollte grundlegend neu erfunden werden. Statt weiterer Seqüls im bekannten Stil sollte ein reifer, emotionalerer Kratos in einer völlig neuen Mythologie erfahrbar werden. Der Vater-Sohn-Trailer Father and Son wurde zum ersten Signal an die Community, dass dieses Spiel ein anderes Gespraeich führen würde als seine Vorgänger. Erwartet wurde Action, gezeigt wurde Verletzlichkeit.
- Statt weiterer Seqüls im bekannten Stil sollte ein reifer, emotionalerer Kratos in einer völlig neuen Mythologie erfahrbar werden
- Erwartet wurde Action, gezeigt wurde Verletzlichkeit
Das kreative Konzept
Der Trailer verzichtete bewusst auf überwältigende Kampfseqünzen und stellte stattdessen die Beziehung zwischen Kratos und seinem Sohn Atreus in den Vordergrund. Die ruhige, fast meditative Bildsprache und der zurückhaltende Ton standen in bewusstem Kontrast zum bekannten Franchise-Image. Damit signalisierte Sony Interactive Entertainment und Santa Monica Studio eine künstlerische Neuausrichtung, die sofort Diskussionen auslöste. Die Entscheidung, den emotionalen Kern des Spiels im Trailer zu zeigen, war ein gezielter Vertrauensvorschuss an das Publikum.
- Die ruhige, fast meditative Bildsprache und der zurückhaltende Ton standen in bewusstem Kontrast zum bekannten Franchise-Image
- Damit signalisierte Sony Interactive Entertainment und Santa Monica Studio eine künstlerische Neuausrichtung, die sofort Diskussionen auslöste
- Die Entscheidung, den emotionalen Kern des Spiels im Trailer zu zeigen, war ein gezielter Vertrauensvorschuss an das Publikum
Wirkung und Learnings
Der Trailer gilt als eines der gelungensten Beispiele dafür, wie ein Relaunch einer etablierten Franchise kommunikativ begleitet werden kann. Die Bereitschaft, Erwartungen zu brechen und eine emotionale Geschichte über ein Actionspiel zu erzählen, schuft enormes Interesse und kritische Vorfreude gleichermassen. Das Spiel wurde eines der meistgelobten seiner Generation, und der Trailer spielte eine zentrale Rolle bei der Vorbereitung des Publikums auf diesen Perspektivwechsel. Es ist ein Lehrstück in Franchise-Evolution durch mutige Kommunikation.
- Der Trailer gilt als eines der gelungensten Beispiele dafür, wie ein Relaunch einer etablierten Franchise kommunikativ begleitet werden kann
- Es ist ein Lehrstück in Franchise-Evolution durch mutige Kommunikation
Was Marketer daraus lernen können
- Erwartungsbruch als Marketingstrategie: Das Gegenteil der Zielgruppenerwartung erzeugt maximale Aufmerksamkeit
- Emotionalisierung erschließt neue Zielgruppen: Die Vater-Sohn-Geschichte multiplizierte das Publikum weit über Hardcore-Gamer hinaus
- Ton ist Repositionierung: Ein cineastischer Trailer signalisiert kulturellen Anspruch und zieht Mainstream-Aufmerksamkeit in eine Nischen-Kategorie
4.9 / 5.0