Pedigree: Adoptable – Virales YouTube Best Practice
Das eigene Werbebudget als Lösung für ein gesellschaftliches Problem nutzen
Pedigree verwandelte sein eigenes Werbebudget in ein Adoption-Tool: Jede digitale Anzeige zeigte gleichzeitig einen Tierheimhund aus der unmittelbaren Umgebung des Betrachters — aufgewertet durch KI von Amateur-Handyfotos auf professionelles Niveau. 50 % der gezeigten Hunde wurden innerhalb von zwei Wochen adoptiert.
Das Social Asset
KPIs & Ergebnisse
Pedigree: Marke & Marktposition
Pedigree ist eine der weltweit führenden Hundefuttermarken und gehört zu Mars Petcare. Mit Präsenz in über 50 Ländern und einem der bekanntesten Markenlogos im Pet-Care-Segment steht Pedigree für Zuverlässigkeit, Hundegesundheit und eine tiefe emotionale Verbindung zur Mensch-Hund-Beziehung.
Im globalen Wettbewerb differenziert sich Pedigree nicht primär über Produktinnovation, sondern über eine klare Markenhaltung: die unbedingte Liebe zum Hund. Diese Haltung spiegelt sich in langjährigen CSR-Engagements wider, darunter das Adoption-Drive-Programm, das Tierheimhunden eine Chance auf ein Zuhause gibt.
- Pedigree ist eine der weltweit führenden Hundefuttermarken und gehört zu Mars Petcare
- Im globalen Wettbewerb differenziert sich Pedigree nicht primär über Produktinnovation, sondern über eine klare Markenhaltung: die unbedingte Liebe zum Hund
- Diese Haltung spiegelt sich in langjährigen CSR-Engagements wider, darunter das Adoption-Drive-Programm, das Tierheimhunden eine Chance auf ein Zuhause gibt
Die Kampagne: Tierheim, Adoption, Empathie, Second Chance, Markenhaltung
Adoptable ist ein Paradebeispiel für Purpose-Driven Marketing mit echter gesellschaftlicher Wirkung. Die Kampagne bringt adoptierbare Tierheimhunde direkt in die Werbespots und gibt ihnen damit eine Plattform, die weit über klassische Charity-Kommunikation hinausgeht. Jeder gezeigte Hund ist real, jede Adoption ist möglich.
Die kreative Stärke liegt in der Konvergenz von Markenbotschaft und sozialem Anliegen: Pedigree bewirbt kein Produkt, sondern eine Handlung – die Adoption. Damit positioniert sich die Marke nicht als Sponsor einer guten Sache, sondern als aktiver Akteur, der Hundeschicksale verändert.
YouTube als Verbreitungskanal macht die Kampagne besonders wirkungsvoll: Nutzer können Links zu Adoptionsplattformen direkt in der Videobeschreibung finden, was die Conversion vom emotionalen Moment zur konkreten Handlung massiv unterstützt.
- Adoptable ist ein Paradebeispiel für Purpose-Driven Marketing mit echter gesellschaftlicher Wirkung
- Jeder gezeigte Hund ist real, jede Adoption ist möglich
- Damit positioniert sich die Marke nicht als Sponsor einer guten Sache, sondern als aktiver Akteur, der Hundeschicksale verändert
Psychologie: Warum es funktioniert
Das Konzept des Statistical Victim Effect besagt, dass Menschen stärker auf ein konkretes Einzelschicksal reagieren als auf abstrakte Zahlen. Indem Pedigree echte, namentlich vorgestellte Hunde zeigt, wird die emotionale Reaktion des Zuschauers maximal aktiviert. Der Impuls zu helfen ist sofort und direkt.
Gleichzeitig profitiert Pedigree vom Moral-Licensing-Effekt: Indem Kunden Pedigree-Produkte kaufen, tragen sie indirekt zum Adoptionsprogramm bei – sie konsumieren mit gutem Gewissen. Dieser Mechanismus stärkt nicht nur die Markenbindung, sondern erhöht auch die Kauffreqünz, weil jeder Einkauf moralisch aufgeladen wird.
- Das Konzept des Statistical Victim Effect besagt, dass Menschen stärker auf ein konkretes Einzelschicksal reagieren als auf abstrakte Zahlen
- Indem Pedigree echte, namentlich vorgestellte Hunde zeigt, wird die emotionale Reaktion des Zuschauers maximal aktiviert
- Der Impuls zu helfen ist sofort und direkt
Was Marketer daraus lernen können
- Purpose Marketing mit messbarer Wirkung: Gutes Tun und Geschäftsziele müssen kein Widerspruch sein — wenn die Mechanik stimmt verstärken sie sich gegenseitig
- Technologie als Hebel für Empathie: KI kann soziale Probleme lösen wenn sie kreativ und menschenzentriert eingesetzt wird
- Das eigene Budget als Plattform für andere: Werbefläche nicht nur für sich selbst zu nutzen sondern als gesellschaftlichen Beitrag — das ist modernes Brand Purpose
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