Levi's: Pride 2019 Snapchat AR Try-On – Augmented Reality Marketing

Mode und Inklusion auf Snapchat

Levi's wollte zur Pride 2019 eine Kampagne lancieren, die über klassische Regenbogen-Ästhetik hinausgeht und tatsächlich eine Verbindung zwischen Markenwerten und LGBTQ+-Community schafft. Snapchat bot als Plattform eine besondere Chance: Die Nutzerschaft ist jung, urban und nutzt die App für spielerische Selbstdarstellung. Augmented-Reality-Technologie ermöglichte es Levi's, Inklusion nicht nur zu kommunizieren, sondern im persönlichen Erlebnis erfahrbar zu machen.

• Snapchat bot als Plattform eine besondere Chance: Die Nutzerschaft ist jung, urban und nutzt die App für spielerische Selbstdarstellung
• Augmented-Reality-Technologie ermöglichte es Levi's, Inklusion nicht nur zu kommunizieren, sondern im persönlichen Erlebnis erfahrbar zu machen

Das kreative Konzept

Levi's entwickelte einen Snapchat-AR-Lens, der Nutzer virtuell Kleidungsstücke aus der Pride-Kollektion anprobieren ließ. Die Technologie ermöglichte ein personalisiertes Try-On-Erlebnis, das den Einkaufsprozess spielerisch und zugänglich gestaltete. Zusätzlich wurden begleitende Inhalte mit Mitgliedern der LGBTQ+-Community produziert, die ihre Verbindung zu Levi's und ihre persönlichen Geschichten teilten. Die AR-Funktion wurde in Pride-Monats-Aktivierungen eingebettet, die Snapchats Nutzerverhalten natürlich ergänzten.

• Levi's entwickelte einen Snapchat-AR-Lens, der Nutzer virtuell Kleidungsstücke aus der Pride-Kollektion anprobieren ließ
• Die Technologie ermöglichte ein personalisiertes Try-On-Erlebnis, das den Einkaufsprozess spielerisch und zugänglich gestaltete
• Zusätzlich wurden begleitende Inhalte mit Mitgliedern der LGBTQ+-Community produziert, die ihre Verbindung zu Levi's und ihre persönlichen Geschichten teilten

Wirkung und Learnings

Die Kampagne demonstrierte, wie Technologie emotionale Markenverbindungen verstärken kann, wenn sie sinnvoll eingesetzt wird. AR als Try-On reduzierte die Distanz zwischen Inspiration und Kaufentscheidung spürbar. Das wichtigste Learning: Inklusion in der Werbung überzeugt dann, wenn sie im Produkt selbst und in der Technologiewahl konsequent widergespiegelt wird. Snapchat als Plattformwahl war dabei kein Zufall, sondern eine strategische Entscheidung für eine Zielgruppe, die Authentizität über Hochglanz stellt.

• Die Kampagne demonstrierte, wie Technologie emotionale Markenverbindungen verstärken kann, wenn sie sinnvoll eingesetzt wird
• AR als Try-On reduzierte die Distanz zwischen Inspiration und Kaufentscheidung spürbar
• Snapchat als Plattformwahl war dabei kein Zufall, sondern eine strategische Entscheidung für eine Zielgruppe, die Authentizität über Hochglanz stellt