Cadbury: Shah Rukh Khan My Ad – Personalisierte YouTube-Kampagne

Die strategische Ausgangslage

Cadbury Celebrations und Mondelez India standen vor einem klassischen Problem des Festivalsaisonmarketings: Wie hebt man sich in einer Periode ab, in der nahezu jede Süsswarenmarke mit ähnlichen Botschaften um Aufmerksamkeit konkurriert? Der indische Markt ist dabei besonders anspruchsvoll, da Verbraucher sowohl emotionale Tiefe als auch Unterhaltungswert erwarten. Eine reine Produktkampagne waere in diesem Umfeld kaum wirkungsvoll gewesen. Es galt, ein Konzept zu entwickeln, das Memorabilität schafft und die Marke in einem überfluteten Mediensystem klar positioniert.

• Der indische Markt ist dabei besonders anspruchsvoll, da Verbraucher sowohl emotionale Tiefe als auch Unterhaltungswert erwarten
• Eine reine Produktkampagne waere in diesem Umfeld kaum wirkungsvoll gewesen
• Es galt, ein Konzept zu entwickeln, das Memorabilität schafft und die Marke in einem überfluteten Mediensystem klar positioniert

Das kreative Konzept

Mit Shah Rukh Khan-My-Ad gelang Cadbury ein Meisterstück der personalisierten Massenkommunikation. Mithilfe von KI-Technologie wurden Werbespots so gestaltet, dass Bollywoods grösster Star scheinbar lokale Kleinunternehmen empfahl, die auf Werbung angewiesen sind. Das Konzept verband Celebrity-Appeal mit dem Versprechen gesellschaftlicher Verantwortung: Grosse Marken unterstützen kleine Händler. Auf YouTube wurden dabei unterschiedliche Versionen ausgespielt, die jeweils regional und kontextuell angepasst waren. Die technologische Raffinesse und die emotionale Botschaft ergänzten sich zu einem einzigartigen Kampagnenformat.

• Mit Shah Rukh Khan-My-Ad gelang Cadbury ein Meisterstück der personalisierten Massenkommunikation
• Mithilfe von KI-Technologie wurden Werbespots so gestaltet, dass Bollywoods grösster Star scheinbar lokale Kleinunternehmen empfahl, die auf Werbung angewiesen sind
• Das Konzept verband Celebrity-Appeal mit dem Versprechen gesellschaftlicher Verantwortung: Grosse Marken unterstützen kleine Händler

Wirkung und Learnings

Die Kampagne demonstrierte das Potenzial von KI als kreativem Werkzeug, das nicht Authentizität ersetzt, sondern verstärkt. Indem echte lokale Unternehmen in einen nationalen Werbespot integriert wurden, entstand eine Geschichte, die sowohl gross als auch persönlich wirkte. Das kreative Modell bewies: Skalierbarkeit und Relevanz schliessen sich nicht aus. Für Marken mit starken Testimonials liefert die Kampagne ein wichtiges Learning, nämlich dass Celebrity-Werbung dann am wirkungsvollsten ist, wenn sie gesellschaftliche Werte sichtbar macht statt nur Produkte zu bewerben.

• Die Kampagne demonstrierte das Potenzial von KI als kreativem Werkzeug, das nicht Authentizität ersetzt, sondern verstärkt
• Indem echte lokale Unternehmen in einen nationalen Werbespot integriert wurden, entstand eine Geschichte, die sowohl gross als auch persönlich wirkte
• Das kreative Modell bewies: Skalierbarkeit und Relevanz schliessen sich nicht aus