20 Brand Films — die besten Markenfilme im Überblick
Brand Films sind mehr als Werbung — sie sind Kurzfilme mit Markenbezug, die ohne klassischen Call-to-Action auskommen. Statt ein Produkt zu erklären, erzählen sie eine Geschichte, die Menschen bewegt, teilen und erinnern. Die Marke tritt in den Hintergrund; die Geschichte übernimmt. Das Ergebnis: tiefere emotionale Bindung als jedes klassische Format.
Von Coca-Colas Kurzfilmen über Apples Weihnachtsspots bis zu Nikestränenreichen Athletenporträts — Brand Films sind das hochwertigste Format im Content Marketing. Sie funktionieren auf YouTube, in sozialen Netzwerken und auf Festivals gleichzeitig. Diese Kollektion zeigt die stärksten Beispiele der vergangenen Jahre.
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DoveReal Beauty Sketches - FBI-Zeichner
Dove stand vor einer klassischen Herausforderung im Schönheitsmarkt: Trotz eines treuen Kundenstamms und eines klaren Markenversprechens — echter Schönheit den Vorzug vor konstruierten Idealen zu geben — blieb …
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ABJ Japanese Book PublishersThank You Your Love of Manga
Der Verband japanischer Buchverlage ABJ steht im Kontext wachsender digitaler Piraterie vor einer existenziellen Herausforderung. Manga und Comics werden in grossem Umfang illegal heruntergeladen, was legale Er …
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Voiz Monde NissinThe Innocent Eyes
Voiz Monde Nissin, eine Produktlinie im Snack-Segment, operiert in einem Markt mit starkem Preisdruck und hoher Substituierbarkeit. Die Herausforderung bestand darin, emotionalen Markenwert aufzubauen, der über …
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MeidenshaElectricity Become a Verb Pixel Art
Meidensha, ein traditionsreicher japanischer Elektrotechnikkonzern, stand vor der Herausforderung, seine Markenidentität in einer zunehmend digitalisierten Welt neu zu positionieren. Das Unternehmen wollte juen …
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GrabPay WalletDear Homosapiens
GrabPay Wallet, der digitale Zahlungsarm des südostasiatischen Superapp-Konzerns Grab, stand vor der Aufgabe, in Märkten mit unterschiedlichem Reifegrad für digitale Zahlungen Vertrauen aufzubauen und Adoption …
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Americas NavySailor VS Season 3
Die US Navy steht als Arbeitgeber vor der stetigen Aufgabe, qualifizierte Nachwuchskräfte zu gewinnen und die breite Öffentlichkeit über das reale Leben im Militärdienst aufzuklären. Klassisches Recruitment-Mar …
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Claritin Bayer Consumer HealthThe DiversiTree Project
Claritin, das Allergiemittel von Bayer Consumer Health, steht vor einer besonderen Kommunikationsaufgabe. Allergiker leiden besonders unter einem veränderten Pollenflug infolge des Klimawandels und veränderter …
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Heineken Beverages WindhoekThe Beer Ads Without The Beer Windhoek Dry January
Der Januar gilt im FMCG-Umfeld als schwierigster Monat für Biermarken. Der Dry January-Trend veranlasst viele Konsumenten dazu, völlig auf Alkohol zu verzichten. Für Windhök, eine der bekanntesten Biermarken Sü …
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Takealot NaspersGeorge and Mason
Takealot, Südafrikas führende E-Commerce-Plattform und Teil des Naspers-Konzerns, stand vor der Herausforderung, in einem wettbewerbsintensiven Retail-Umfeld emotionale Markenbindung aufzubauen. Der reine Preis …
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Absa Group LimitedI Grew It Finance 101
Absa Group Limited ist eine der größten Finanzgruppen auf dem afrikanischen Kontinent und steht vor der Aufgabe, Finanzbildung breiter in der Bevölkerung zu verankern. I Grew It — Finance 101 entstand aus der B …
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DoveCost of Beauty
Dove hat sich über Jahre als Marke positioniert, die sich für ein realistisches und gesundes Körperbild einsetzt. Cost of Beauty geht einen weiteren, tiefgreifenden Schritt: Die Kampagne thematisiert die psychi …
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MassMutualUncomfortable Truths
MassMutual ist ein traditionsreicher amerikanischer Versicherungs- und Finanzdienstleister, der in einer Branche agiert, die häufig als trocken, distanziert und wenig greifbar gilt. Uncomfortable Truths entstan …
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CrossFitFittest on Earth Next Gen Official Trailer
CrossFit steht für eine Fitnessphilosophie, die Leistungsbereitschaft, Gemeinschaft und athletische Exzellenz vereint. Mit dem offiziellen Trailer zur Dokumentation Fittest on Earth — Next Gen wollte die Marke …
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BurberryOpen Spaces
Burberry stand vor der Herausforderung, seine britische Luxusidentität in einer zunehmend digitalen und globalisierten Modewelt neu zu verankern. Die Marke wollte sich von kurzlebigen Trendzyklen distanzieren u …
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PelotonWe All Have Our Reasons Meet Our Members
Mit We All Have Our Reasons - Meet Our Members verfolgte Peloton einen konsequent community-zentrierten Ansatz, der die Diversität seiner Nutzerbasis in den Vordergrund stellte. Die Ausgangssituation war komple …
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PelotonMotivation That Moves You
Peloton stand mit Motivation That Moves You vor der Aufgabe, seine Marke über das Premium-Heimtrainingsgerät hinaus als umfassendes Motivationssystem zu positionieren. In einem Marktumfeld, in dem der Fitness-B …
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Bang EnergyFuel Your Destiny Brand Commercial
Bang Energy betrat den Markt als Herausforderer in einem von Red Bull und Monster dominierten Segment und musste eine radikale Differenzierungsstrategie entwickeln. Fuel Your Destiny war mehr als ein Slogan - e …
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Domino's PizzaPizza Turnaround
Domino's Pizza befand sich in einer ernsthaften Reputationskrise. Kundenbeschwerden über Qualität und Geschmack hatten sich gehäuft, negative Berichterstattung prägte das Markenbild. Anstatt die Kritik defensiv …
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RyanairAlways Getting Better — Jahresbericht-Kampagne
Ryanair hatte jahrelang den Ruf, zwar günstig, aber unbeqüm und kundenunfreundlich zu sein. Um dieses Image grundlegend zu korrigieren, initiierte die Airline ein umfassendes Transformationsprogramm unter dem N …
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Lufthansa#SayYesToTheWorld — Time for New Horizons
Keine Branche wurde durch die Pandemie härter getroffen als die Luftfahrt. Für Lufthansa bedeuteten die Jahre 2020 und 2021 den nahezu vollständigen Zusammenbruch des Kerngeschäfts: geerdetete Flotten, Kurzarbe …
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Was Marketer daraus lernen können
Was einen Brand Film von einem Werbespot unterscheidet: Ein Werbespot erklärt, warum ein Produkt gut ist. Ein Brand Film zeigt, wofür eine Marke steht. Der Produktbezug ist bei Brand Films minimal und oft erst am Ende erkennbar. Diese scheinbare Zurückhaltung ist Strategie: Je weniger wie Werbung, desto höher die Akzeptanz.
Die Produktionsstandards sind hoch: Brand Films konkurrieren nicht mit anderen Werbespots — sie konkurrieren mit echten Kurzfilmen auf YouTube und Netflix. Produktionsqualität, Drehbuch, Musik und Schnitt müssen Kino-Standard erreichen, damit sie als eigenständige Inhalte wahrgenommen werden, die die Leute freiwillig sehen.
Distribution ist die halbe Miete: Der beste Brand Film nutzt nichts, wenn er nicht gesehen wird. Die erfolgreichsten Marken seeden ihre Brand Films über bezahlte YouTube-Ads, Influencer-Partnerschaften und PR gleichzeitig. Der organische Viral-Effekt entsteht in der Schnittmenge aus Qualität und initialem Schub.
4.9 / 5.0