Spotify: Spreadbeats – Viral YouTube Marketing-Kampagne
Das Werbeangebot, das wie ein Spreadsheet aussah
Spotify verschickte ein Medienkit als Excel-Tabelle – und brachte damit die gesamte Marketing-Branche zum Staunen. B2B-Kreativität auf einem Level, das niemand erwartet hatte.
Das Social Asset
KPIs & Ergebnisse
Die strategische Ausgangslage
Spotify ist in der Streamingbranche ein etablierter Platzhirsch, steht aber kontinuierlich unter dem Druck, sich gegenüber Wettbewerbern als innovative und kulturell relevante Plattform zu differenzieren. Im B2B-Segment, also bei Werbetreibenden, die Spotify als Werbeumfeld nutzen, herrschte häufig Skepsis gegenüber dem kreativen Potenzial von Audio-Advertising. Spotify brauchte eine Kampagne, die gleichzeitig Kreativität demonstrierte und das Medium Audio für Werbezwecke rehabilitierte.
- Im B2B-Segment, also bei Werbetreibenden, die Spotify als Werbeumfeld nutzen, herrschte häufig Skepsis gegenüber dem kreativen Potenzial von Audio-Advertising
- Spotify brauchte eine Kampagne, die gleichzeitig Kreativität demonstrierte und das Medium Audio für Werbezwecke rehabilitierte
Das kreative Konzept
Spreadbeats verwandelte eine gewöhnliche Excel-Tabelle in ein vollwertiges Musikalbum, ein Konzept, das die Logik klassischer Werbemedien auf den Kopf stellte. Indem Spotify zeigte, dass Kreativität buchstäblich überall entstehen kann, selbst im nüchternsten Arbeitstool der Bürowelt, lieferte die Plattform den Beweis durch Praxis. Die Tabellen-Songs waren echte, hörbare Kompositionen, eingebettet in ein für Werbetreibende relevantes Format: den Media Plan als kreatives Manifest.
- Spreadbeats verwandelte eine gewöhnliche Excel-Tabelle in ein vollwertiges Musikalbum, ein Konzept, das die Logik klassischer Werbemedien auf den Kopf stellte
- Die Tabellen-Songs waren echte, hörbare Kompositionen, eingebettet in ein für Werbetreibende relevantes Format: den Media Plan als kreatives Manifest
Wirkung und Learnings
Spreadbeats wurde in der Branche als eines der originellsten B2B-Marketingformate des Jahres diskutiert. Die Kampagne adressierte ihre Zielgruppe, Mediaplanerinnen und Mediaplaner sowie Marketingentscheiderinnen und -entscheider, in deren eigenem Alltag und überraschte mit einem unerwarteten Beweis für Spotifys Kreativitätsanspruch. Das Learning: Die wirkungsvollste Werbung für ein kreatives Medium ist kreative Werbung selbst, und Relevanz entsteht, wenn man die Sprache der Zielgruppe spricht, bevor man sie überzeugt.
- Spreadbeats wurde in der Branche als eines der originellsten B2B-Marketingformate des Jahres diskutiert
Was Marketer daraus lernen können
- Format ist Botschaft: Wenn das Medium selbst die Kampagne ist, braucht es keine zusätzliche Erklärung
- Zielgruppe im Arbeitsalltag treffen: B2B-Kreativität gewinnt, wenn sie ins natürliche Umfeld der Entscheider eindringt
- Überraschung als Aufmerksamkeit: Das Unerwartete erzeugt mehr Shares als jede ausgefeilte Präsentation
4.9 / 5.0